Un support mobile qui s’adapte à de nombreuses circonstances
Le kakémono présente de nombreux avantages pour la communication professionnelle et commerciale, à commencer par sa mobilité. Pratique à stocker, à installer et à désinstaller, il est très polyvalent. Tout d’abord, il permet de valoriser une entreprise lors de manifestations extérieures : foire, exposition, salon, animation dans une grande surface… Ainsi, l’identité visuelle de l’enseigne est préservée lors de ces événements, ce qui permet au public de la reconnaître facilement. Grâce au kakémono, le stand de présentation peut être organisé pour créer une ambiance particulière, accueillante et propice à la vente. En cas de forte affluence, il aide également les visiteurs à patienter en les renseignant et/ou en suscitant leur curiosité par des informations ou des illustrations surprenantes. D’autre part, le kakémono peut constituer un atout précieux pour transmettre des informations ou appuyer une argumentation, comme par exemple lors d’une conférence ou d’une présentation de lancement de produit. De par sa taille, il peut être organisé pour accompagner le discours et étayer le raisonnement par des exemples chiffrés ou des illustrations, un peu à la manière d’un diaporama. Dans cette optique, l’avantage du kakémono est d’être permanent : les auditeurs n’ont pas à prendre des notes ou à mémoriser les données car les informations clés restent affichées tout au long de la présentation. Le kakémono apporte également une vision d’ensemble dès le début et rappelle le fil conducteur pendant le discours. Enfin, s’il peut être très synthétique, il est parfois plus détaillé pour proposer des informations complémentaires, consultables pendant ou après la présentation.
Une bonne visibilité
Le kakémono dispose d’une autre qualité essentielle pour un support publicitaire : la visibilité. Qu’il soit suspendu au plafond, accroché au mur ou autoportant, sa forme longiligne et sa hauteur souvent proche de 2 m attirent immédiatement le regard. En visitant un salon, les visiteurs remarquent immanquablement les kakémonos disposés dans une allée ou sur un stand. D’autre part, grâce à leurs grandes dimensions, les kakémonos peuvent être vus dans un large périmètre, ce qui permet aux clients de repérer facilement une entreprise dans une exposition ou bien une boutique dans une rue passante par exemple. Grâce à ce rôle signalétique, le kakémono peut augmenter la fréquentation d’un stand ou d’un magasin. La grande surface d’impression disponible permet d’améliorer encore la visibilité du kakémono en choisissant un visuel original et une grande taille de police pour que le texte soit lisible à une distance de plusieurs mètres, voire plusieurs dizaines de mètres. À l’extérieur, les kakémonos captent également l’attention des passants, par leur emplacement (dans un lieu de passage, en haut d’un bâtiment…), le contraste avec les façades et le mobilier urbain, mais aussi par leur emprise au vent qui les fait onduler au gré des courants d’air. Enfin, du fait qu’ils sont mobiles et démontables, les kakémonos permettent de surprendre les clients : au cours de la journée, une entreprise pourra modifier l’ambiance et l’organisation de son stand en déplaçant ou en remplaçant ses kakémonos en quelques minutes et ainsi toucher un autre public.
Une conception sur-mesure
Le grand succès des kakémonos dans le secteur de la publicité est également lié à leur capacité de personnalisation. Ainsi, il est possible de choisir les dimensions, le type de structure, la matière de la bannière et le visuel, ce qui permet d’affiner très précisément une campagne de communication. En effet, la réussite d’une opération commerciale est en grande partie liée à l’émotion qu’elle saura susciter chez les clients. C’est pourquoi la possibilité de personnalisation totale du kakémono est très intéressante : il s’agit de concevoir un visuel de qualité, qui démarque l’entreprise de ses concurrentes et séduit le client, tout en respectant l’identité marketing de l’enseigne. Les consommateurs modernes sont très exigeants et apprécient particulièrement les contenus uniques, qui sortent de l’ordinaire. Imprimé sur une seule face ou en recto verso, un kakémono efficace est à la fois clair, attractif, informatif, original et conforme à l’image de la marque. Les fabricants de kakémonos proposent bien souvent un appui technique pour élaborer ce contenu, mais il est également possible de faire appel à des entreprises de marketing spécialisées. Enfin, grâce à leur faible coût et à la possibilité de personnalisation, les kakémonos peuvent être utilisés de manière très temporaire pour mettre en avant une occasion spéciale : opération de destockage, vente privée, ouverture exceptionnelle du magasin, promotion…
